英語のSEOコンテンツを制作する前の準備

英語のSEOコンテンツを作る前に、どういう内容にするか企画を考える必要があります。そして、企画を立てる上で必要な準備が、ターゲットエリアの競合とユーザーの意図を分析することです。 英語はただ一つの地域で話される言語ではありません。とりわけビジネスの世界では、あらゆる場所で話されている世界の共通語です。訴求したいコンテンツがアメリカ向けなのか、イギリス向けなのか、はたまたシンガポール向けなのか、ターゲットとする地域によって内容や切り口は変わってくるでしょう。

ターゲットとする地域のキーワードとその競合

企画を立てる前に、まずは洗い出したキーワードをもとにして、ペルソナを明確にします。ペルソナ作りでは、住んでいる地域のほかに、 ターゲットの職業、年収、ジェンダー、年齢などを考慮しましょう。その後、クエリ（質問キーワード）の組み合わせを考えていきます。それらを実際にGoogleに打ち込んで検索*。その結果、出てきた記事が競合ページになります。

*パラメータを使うなどしてターゲット地域からの検索に近い環境を作りましょう。やり方は、suzukikenichi.comの記事で詳しく紹介されています。

インテントの分析は丁寧に

とくに検索結果の1ページ目に表示される記事は注意深く確認していきましょう。Googleのアルゴリズムがなぜそれらを評価し、上位に掲載するのか、また、なぜ検索者がそれらをクリックするのか、それぞれのインテント（意図）を探ります。

これにはバイリンガル、もしくはネイティブのサポートが不可欠だと言えます。言語、文化、市場に対する知識なくローカルの「インテント」は理解できません。英語のSEOコンテンツ制作の難しさはまさにこの点に尽きると言ってもいいでしょう。的外れの分析とならないよう、専門のエージェンシーを探されることを強くおすすめします。次のインテント分析表を参考に、ぜひ、ユーザーのニーズに適った英語のSEOコンテンツの作成に臨んでください。

インテント分析表

＜参考＞「英語のSEO」についての完全網羅記事

英語のSEO対策——グローバル市場獲得に向けた8ステップ

具体例に基づくインテント分析の進め方

例えば"Sustainable hotel in Japan"というキーワードで分析を行う場合、次のようなステップを踏むことになります。

• ペルソナを設定する(例:30代後半のアメリカ人女性、環境意識が高く持続可能な旅行に関心がある など)
• そのペルソナに合わせて"Eco-friendly hotels in Japan"や"Green travel Japan"などの英語クエリを複数設定
• VPNや検索設定を使い、アメリカからの検索になるよう調整
• 検索結果の上位10サイトを精査。各サイトが具体的に解決しようとしているニーズは何か、情報の質や分かりやすさ、文体などを分析
• 特に上位3サイトに注目し、ユーザーがクリックする理由をまとめる 例:「SDGsへの取り組み」が詳しく紹介されている、宿泊施設の環境ランキングが掲載されている、リユース素材の客室写真が掲載されている など
• 上記の結果から、自サイトのコンテンツでは、持続可能な観光地の特集や、宿泊施設の環境認証の解説を追加する等の改善点を導き出す

このように、徹底したインテント分析を行うことで、現地ユーザーの関心事や価値観を把握することができます。調査を通じて得た気づきを活かし、ターゲットのニーズに合ったコンテンツを構築することが肝心です。

検索インテントは言語や文化によって大きく異なるため、ネイティブやSEO専門家の助言を仰ぐことが不可欠です。例えば上記の例でいえば、環境意識の高いアメリカ人にはSDGsへの取り組みが重要視される一方、日本人には伝統文化との調和が関心事になるかもしれません。