オウンドメディアは、企業が独自に運営するコンテンツプラットフォームであり、ブランディングやリードジェネレーション、顧客エンゲージメント向上に貢献します。特に英語でのオウンドメディア記事は、グローバルなオーディエンスに届け、企業のプレゼンスを高めるための欠かせないツールです。本記事では、企業のマーケティング担当者に向けて、効果的な英語記事の制作方法を詳しく解説します。

1. ターゲットオーディエンスの特定

英語記事を制作する際、まず重要なのはターゲットオーディエンスを明確にすることです。ターゲットが誰であるかを理解することで、適切なトーンや内容を選ぶことができます。以下のポイントを考慮しましょう。

• 年齢、性別、職業
• 興味・関心
• 抱えている課題やニーズ
• 居住地域

例えば、米国の中小企業向けのSaaSツールを提供する企業であれば、ターゲットオーディエンスは米国在住の中小企業経営者や従業員となります。彼らの関心事や直面している課題を把握し、それらに対する解決策を提供する内容を心がける必要があります。

2. キーワードリサーチの実施

SEO（検索エンジン最適化）は英語記事制作において重要な要素です。適切なキーワードを選び、記事に自然に組み込むことで、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。次のようなツールを活用してキーワードリサーチを行いましょう。

• Google Keyword Planner
• Ahrefs
• SEMrush

これらのツールを使えば、ターゲットオーディエンスが実際に使用している検索ワードを把握し、適切なキーワードを選定することができます。例えば、「中小企業向けSaaSツール」というキーワードに注目すれば、検索ボリュームの高いキーワードや関連キーワードを見つけることができるでしょう。

3. 魅力的なタイトルと見出しの作成

読者の関心を引くためには、魅力的なタイトルと見出しが必要です。タイトルは検索エンジンでのクリック率に直結し、見出しは読者が記事を読み進める際のナビゲーションとなります。以下のポイントを意識して作成しましょう。

• 明確で具体的な内容を示す
• 読者の興味を引くフレーズを使用する
• キーワードを含める
• 課題解決やベネフィットを示唆する

見出しも同様に、内容を簡潔に伝え、関心を惹きつけるものにする必要があります。

4. 高品質なコンテンツの作成

内容の質は、読者のエンゲージメントを高めるために最も重要です。以下の点を意識して、高品質なコンテンツを提供しましょう。

• 読者に価値を提供する情報
• エビデンスに基づく信頼性の高い内容
• 読みやすい文章構成（短い段落、箇条書き、画像の使用など）
• オリジナルの洞察やアドバイス
• 具体的な事例や統計データの活用

また、ローカルな市場を理解したエージェンシーや業界に精通したライター、編集者の存在が不可欠です。特にB2Bでは、業界の特性やトレンドを深く理解している専門家がコンテンツを制作することで、信頼性と価値が高まります。

5. 読みやすい文章の工夫

英語が母国語でない場合でも、読みやすい文章を書くことは可能です。以下のヒントを活用して、読みやすい記事を作成しましょう：

• シンプルな英語を使う
• 短く簡潔な文章を心がける
• 適切な文法とスペリングを使用する
• 能動態を使う
• 長い複合名詞は避ける

文章が簡潔で分かりやすければ、内容がより伝わりやすくなります。また、オンラインツールを活用して文法や語彙のチェックを行うことをおすすめします。

6. 内部リンクと外部リンクの活用

内部リンクと外部リンクを効果的に活用することで、読者の滞在時間を延ばし、SEOにも貢献します。内部リンクは関連する自社コンテンツへ誘導し、読者をサイト内に留めます。一方、外部リンクは信頼性のある外部サイトを参照することで、記事の信頼性を高めます。

例えば、中小企業向けSaaSツールの記事であれば、関連する自社の成功事例やツール紹介ページ、業界の最新動向などへの内部リンクを設置することができます。また、権威あるリソースや統計データへのリンクを外部リンクとして設置することで、記事の裏付けとなり、信頼性が高まります。

7. 定期的な更新と改善

オウンドメディアは一度作成したら終わりではなく、定期的な更新と改善が必要です。読者のフィードバックやSEOデータを元に、コンテンツを更新し続けることで、常に最新の情報を提供できます。

コンテンツの改善ポイントとしては、以下のようなものがあげられます：

• キーワードの見直しと最適化
• 新しい事例や統計データの追加
• 内容の拡充や構造の変更
• メディアの追加（画像、動画など）

定期的な改善を続けることで、検索エンジンからの評価が高まり、読者からのエンゲージメントも向上します。

まとめ

オウンドメディアの英語記事制作は、ターゲットオーディエンスの理解、キーワードリサーチ、高品質なコンテンツ制作など、多くの要素を考慮する必要があります。しかし、これらのステップをしっかりと踏むことで、企業のグローバルマーケットでのプレゼンスを大きく向上させることができます。さらに、ローカルの市場や業界に精通したエージェンシーやライター、編集者を活用することで、より効果的で信頼性の高いコンテンツを提供できます。企業のマーケティング担当者として、このガイドを参考に、効果的な英語記事を制作していきましょう。

TAMLOでは、日英バイリンガルおよび日本語ネイティブのスタッフが、日本企業の海外市場向けコンテンツマーケティングを支援しています。英語でのオウンドメディア記事作成、マーケティング戦略立案、オンライン広告運用、コンテンツのローカライゼーションに到るまで、お気軽にコンタクトまでお問い合わせください。