検索エンジンのシェア

2019年5月現在、日本での検索エンジンのシェアはGoogleが約75%、Yahoo! Japanが約20％となっています。Yahoo! JapanはGoogleの検索システムを採用していますので、実質的にSEOといえばGoogle対策をするということになります。

世界の他の地域と同様、日本でもGoogleの目指す世界観は変わりません。　Googleの検索アルゴリズムは「ユーザー第一」の思想のもとに組まれています。そのため、日本のコンテンツマーケティングにおいても、ユーザーの立場になってコンテンツの制作と配信を設計することが大事です。ローカライズにあたっては、ターゲットとする国の文化文脈を深く知る必要があるでしょう。

参考：https://about.google/

SEO型コンテンツの作り方と戦略の立て方

SEO型コンテンツを作るということは、すなわちオーガニック流入を獲得する戦略をとるということ。そのため、上位ランクを狙うことが求められます。先述した通り、Googleはユーザー第一のアルゴリズムで表示していると明言しているので、ユーザー・ニーズを理解し、これに合わせたコンテンツを作ることが肝要となってきます。

まずは、ユーザー・ニーズを定義しましょう。その後、ニーズに紐づいたキーワードをリストアップします。キーワードが決まったら、競合調査です。すでに上位検索されているサイトを分析し、自社コンテンツが狙うべきポイントを明確化していきましょう。

ポイントが決まったら、次に企画です。企画を立て、コンテンツの構成へと落とし込んでいきます。そして、いよいよ制作。ここでの制作は、テキスト・コンテンツのみを指しません。ユーザーにとってベストであれば、動画を選択することもあり得ます。インフォグラフィックスで丁寧に解説するようなフォーマットも近年では増えてきました。ただ文字量を稼ぐようなコンテンツはNG。コンテンツに載る情報は、常に的確で、正確で、読みやすいものであるべきです。SEOコンテンツは一度作って終わりではありません。読者からの反応をデータで読み解き、定期的にリライトしましょう。なお、ローカライズにあたっては、現地マーケットを熟知し、言語にも通じたネイティブの目線を入れることをおすすめします。